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2026年、Googleディスプレイ広告（GDN）のキャンペーンは段階的にデマンドジェネレーション（Demand Gen）へ移行します。ただしGDNの広告枠がなくなるわけではありません。移行後もGDN配信を選択でき、YouTube、Discover、Gmailなどを加えた運用も可能です。

Google公式によれば、2026年6月から対象広告主に移行ツールを段階的に提供。将来的に既存キャンペーンの自動移行も予定されています。日程はアカウントにより異なります。Google広告公式：移行案内

デマンドジェネレーションの特徴

1. GDNに加え複数のビジュアル面で配信

YouTube（Shortsを含む）、Discover、Gmail、GDNなどの顧客接点で画像・動画を活用できます。Googleマップの対応については提供状況を確認してください。

2. チャネル制御

広告の目的に合わせ、配信面を選んで運用できます。GDNだけのキャンペーンを継続することも可能で、すべての配信先を必ず併用する必要はありません。

3. クリエイティブの幅が広がる

画像だけでなく動画を組み合わせ、配信面に適した訴求を検証できます。素材を増やせば自動的に成果が出るわけではなく、素材の品質と商品ページの内容が重要です。

4. CV・価値に基づく最適化

目標CPAや目標ROASなど、対応する入札戦略で成果の最適化を図れます。計測するCVが実際の購入や有効な問い合わせを反映しているかを先に確認しましょう。

GDNとデマンドジェネレーションの比較表

※利用できる設定・広告形式はアカウントや移行時期で変わります。「移行すれば必ずCPAが改善する」とは限りません。現行設定・計測・サイトの状況を先に確認してください。

ケース別：どのように移行を考えるべきか

ケースA｜GDNでリマーケティング中心に運用している

まず対象リスト、除外設定、頻度、CV定義の引き継ぎ可否を確認します。従来と同じ配信先に絞ることも選択肢です。移行直後は予算消化と到達数の変化に注意します。

ケースB｜新規顧客へ動画・画像で認知を広げたい

YouTubeやDiscoverも含む訴求を設計し、短尺動画・画像の複数パターンを用意します。ただし視聴数だけでなく、広告接触後の質の高い流入とサイトでの行動を確認します。

ケースC｜CVは計測されるが実売上につながらない

配信面の変更前に、購入・問い合わせの重複計測、フォーム、商品ページ、商談化率を確認します。Google広告の新機能よりも、成果定義の修正を優先すべき場合があります。

実務で使える移行後7日・30日の点検

最初の7日間：配信停止・広告審査・予算消化・CVタグ・素材表示の不具合を中心に監視。30日程度：チャネル別傾向、CVの質、CPA、売上との関係を見ます。必要な評価期間はCV数や学習状況に合わせて調整します。

移行スケジュールについての注意

Google公式ヘルプでは、2026年6月から移行ツールを段階的に提供し、新規GDNキャンペーンの作成制限や残存キャンペーンの自動移行は「Coming later（後日）」と案内しています。すべての広告アカウントで一律に2027年の特定日までに移行完了するという意味ではありません。自社アカウント内の通知を優先してください。Google広告ヘルプ：GDNとDemand Genの統合

移行前に確認したい5項目

1. 移行ツールの表示有無と対象キャンペーン
2. 現在の配信先、除外設定、ターゲティングの互換性
3. CVの定義と入札目標
4. 画像・動画の素材およびLPとの訴求一致
5. 移行当日の予算消化と移行後の学習・数値の変動

Google公式ヘルプでは移行ツールによる一部学習履歴の引き継ぎや、移行当日の予算リセットに伴う支出変動について注意喚起しています。公式の移行手順・機能比較

デマンドジェネレーションとP-MAXの違い

売上・CV価値の最大化を考える場合は、P-MAXの優位性と改善ポイントも参考にしてください。SNS広告の自動化との違いは、Meta Advantage+の機能解説で整理しています。

デマンドジェネレーションは視覚的な広告体験や需要喚起に強みがあり、チャネル選択ができる一方、P-MAXはGoogle広告の複数面を横断して売上・CV価値の最大化を目指すキャンペーンです。どちらが優れるかではなく、顧客の購入段階と計測データによって使い分けます。

hamonは広告の先まで改善する

移行後の管理画面だけでなく、広告から遷移するWebサイト・LP・SNSも含めて改善策を考えます。広告主の売上目標を踏まえ、必要な計測・訴求・素材改善まで提案します。

広告運用・改善の無料相談はこちら ／ hamonの広告運用支援